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自2014年发布ICON背包以来，它不仅是我们的畅销书之一，而且是全世界创意者最青睐的背包，而且它还赢得了令人羡慕的行业奖项。尽管我们不一定能预见到如此高贵的称号，但我们确实知道我们正在创造一个与众不同的背包，一个为品牌打造的标志性背包-一个“图标”，通过良好的设计真正代表了更好的体验，非常自豪。
ICON背包是终极技术优化，故意携带的解决方案，正是我们在创建其原始版本时所要做的：Tech Backpack。我们的传统设计改变了游戏规则-这是第一个真正体现移动办公室的背包。我们将其精心打造为真正意义上的，技术领先的形式，具有卓越的集成舒适功能，可携带和智能存储和整理MacBook，iPad，iPhone，技术和办公配件，文件等。而且，与其他背包不同，我们的设计完全结构化，因此可以直立而不翻倒，从而提高了其易用性。
“我们的传统设计改变了游戏规则-这是第一个真正体现移动办公室的背包。”
但是，真正使这款创新包脱颖而出的是，当时在背包设计中加入了内部保护衬里。我们从设计吉他包的经验中吸取了教训（包括与音乐家John Mayer的独家合作），并将其应用于MacBook保护。随之而来的是：就像吉他是音乐家的艺术乐器一样，MacBook是创作者的艺术乐器；每个人都必须受到同等谨慎的保护。因此，我们采用了在吉他（和其他乐器）盒中常见的柔软的人造毛皮衬里，并将其整合到我们的背包设计中，以此来轻柔地缓冲设备。现在，这种毛绒防护功能已成为行业标准。
“我们为现代Apple生态系统优化了背包，并在提取多余物的同时完善了每个功能。”
2013年，作为一个由三名设计师组成的小组，我们采用了标志性的Tech背包并将其正式转变为如今的ICON。作为我们全年的唯一目标，并通过多次改进，我们为现代Apple生态系统优化了背包，并在提取多余物的同时完善了所有功能。实际上，我们花了10轮抽样设计才能达到所需的效果（其他公司通常最多进行4轮融资）。对我们来说，这并不表示它会出错太多次。这表明我们不愿意停止，直到我们完全正确。我们相信迭代过程能够创造出优质，高质量的产品，这不仅会对用户产生重大影响，而且会持续非常长的时间，因此，对环境影响不大。我们不是快时尚，因此，即使有必要，也不需要经常更换我们的产品。
当然，美学也是关键。ICON的外观设计经典，极少具有出色的舒适性。在内部，ICON是有意的，复杂而直观的。我们进行了数学运算：生产ICON背包需要219个零件和239个步骤。这是真挚的爱情工作，所有这些都是为了确保最终用户拥有最佳体验。
